Der KonsumPotenzial Index beleuchtet die zukünftige Entwicklung des Kauf- und Abschlussverhaltens von Privatkunden in unterscheidlichen Märkten. Er ermöglicht so frühzeitiges Erkennen von Markttrends. Dies hilft Marketing und Vertrieb, schneller und erfolgreicher auf Marktentwicklungen zu reagieren, denn:

	"Sensibilisierungs-Effekte" im Privatkundenmarkt nehmen zu. Durch groß angelegte Werbekampagnen oder intensive Medienaktivitäten zu einzelnen Produkten kann die Kaufbereitschaft von Kunden gesteigert werden.
	Kenntnisse über Kauf- bzw. Abschlussbereitschaft bei Kunden bieten die Chance, Produkte zum richtigen Zeitpunkt an den Kunden heranzutragen.

Der KonsumPotenzial Index kann somit eine wichtige Informationslücke für Marketing und Vertrieb schließen.

Methodik

In einer sechstufigen Abfrage werden Produktgruppen von Stufe zu Stufe vertiefend untersucht:

1. Generelle Kaufbereitschaft für Produktgruppen
2. Kaufbereitschaft für einzelne Produkte
3. Relevant Set der Anbieter
4. Konkrete Kaufintention für die nächsten drei Monate
5. Geplante Ausgabenhöhe für jedes Produkt
6. Barzahlung vs. (teilweise) Fremdfinanzierung

	Für einzelne Produktgruppen werden zusätzliche branchenspezifische Fragen gestellt
	Der KonsumPotenzial Index wird quartalsweise mit einer Stichprobe von jeweils 1.000 Personen im YouGov Panel Deutschland erhoben
	Die Ergebnisse sind bevölkerungsrepräsentativ

Untersuchte Produktgruppen

	Automobile
	Möbel
	Telekommunikation
	Versicherungen
	Immobilien (Kauf/Neubau, Renovierung/Umbaumaßnahmen)
	Elektronik (Haushaltsgeräte, Küchenmaschinen, TV, Video, Elektronik, Audio, Hifi, Foto, Camcorder, Telefon, Handy, Organizer, Computer, -zubehör, Spielkonsolen, PC-Spiele, Videospiele)
	Mode-/Bekleidungsstücke
	Sport, Fitness, Freizeit

Es besteht die Möglichkeit, individuelle Fragestellungen zu einzelnen Produktgruppen in einer oder mehreren Erhebungswellen zu schalten (Preise auf Anfrage). Bei Bedarf kann der Erhebungsrythmus für einzelne Produktgruppen bis auf eine monatliche Frequenz erhöht werden. Anregungen für weitere interessierende Produktgruppen nehmen wir gerne auf.

Preise

	Basisbericht: Übersicht über alle Branchen (ohne vertiefende Ergebnisse); inkl. Spezial Wirtschaftkrise; Rabattsysteme, Supermarktpräferenz - 4.900 € (Jahresabo - 4 Berichte) oder 1.900 € (pro Bericht)
	Basisbericht plus Vertiefungsbericht Automobile - 6.900 € (Jahresabo - 4 Berichte) oder 2.500 € (pro Bericht)
	Basisbericht plus Vertiefungsbericht Möbel - 6.900 € (Jahresabo - 4 Berichte) oder 2.500 € (pro Bericht)
	Basisbericht plus Vertiefungsbericht Urlaub - 6.900 € (Jahresabo - 4 Berichte) oder 2.500 € (pro Bericht)
	Basisbericht plus Vertiefungsbericht Immobilien - 6.900 € (Jahresabo - 4 Berichte) oder 2.500 € (pro Bericht)
	Basisbericht plus Vertiefungsbericht Telekommunikation - 6.900 € (Jahresabo - 4 Berichte) oder 2.500 € (pro Bericht)

Kontakt zur Studienleitung
Imke Stork
Christoph Müller




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