Mit über 4.400 Urteilen zu über 20 Versicherungsgesellschaften aus Sicht von Kunden und Markenkennern gibt die Studie auf 50 Seiten einen Überblick über alle relevanten Player im deutschen Versicherungsmarkt. Die Stärken und Handlungsfelder werden für alle untersuchten Marken dargestellt.

Die Liste der Marken wurde jetzt erweitert - insbesondere wurden weitere Direktversicherer mit aufgenommen -und die funktionalen Benfits aktualisiert. Die Ergebnisse sind ab 15.01.2010 erhältlich. Der Individual Bericht ist für 2.900,00 Euro beziehbar.

Stichprobe und Methodik

	Rund 4.400 Markenbeurteilungen von 2.200 Panelisten des YouGov Panels der YouGovPsychonomics AG
	Online-Interviews von ca. 15 Minuten Dauer
	Differenzierte Darstellung der Markenstärke und –positionierung aus Sicht von Kunden und Markenkennern
	Erhebungszeitraum: November/Dezember 2009

Untersuchte Gesellschaften

Admiral, Allianz, Allsecur, ARAG, Asstel, AXA, Cosmos Direkt, DEVK, DirectLine, Europa, ERGO, Generali, Gothaer, Hannoversche Leben /Hannoversche Direkt, HDI, HDI-Gerling, HUK Coburg, HUK24, Karstadt Quelle Versicherung, LVM, Provinzial, R+V, R+V24, Signal-Iduna, VHV, Württembergische, Zurich, Zurich Connect

Inhalte der Untersuchung

1. Methode
2. Ungestützte und gestützte Bekanntheit
3. Spontane Markenassoziationen
4. Markenstärke (BrandEngine)
5. Markenpositionierung: psychonomics Modell der Motive
6. Markentreiberanalyse: Welche Relevanz haben die emotionalen und funktionale Benefits für die Kaufbereitschaft?
7. Emotionale und funktionale Markenpositionierung (BrandMap)
8. Überblick: Erfolgsfaktorenmatrix
9. Zusammenfassung und Fazit


Studieninformationen
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Kontakt zur Studienleiterin
Michaela Schäfer
Project Manager
+49 (0)221 42061-489